CAPÍTULO 1, FINITO!

Então é isso amigos da rede globo. Estou nos finalmentes da revisão de literatura, o capítulo 1 já foi-se e tenho que adicionar apenas alguns detalhes ao capítulo 2. Agora vou entrar de cabeça nas análises das pesquisas e por isso, deixando um pouco de lado o espírito diarinho que este blog vai incorporar nos próximos posts, volto a falar de coisas que realmente interessam. E não so para aquelas dezenas de pessoas que entraram em contato comigo falando estar fazendo TCCs sobre Marketing de Guerrilha, mas para todos que gostam de expandir horizontes no assunto. Leituras!

Só lembro que não existe regra para uma revisão de literatura cumpridora. Eu estou fazendo do meu jeito, você pode fazer de outro. Aliás, quem disse que meu jeito é o certo? Vamos ver lá por meados de dezembro, quando apresentar para a banca.

Como o primeiro capítulo já foi aprovado pela minha orientadora e eu não altero mais nem por decreto, aqui vai a lista de livros que usei neste primeiro capítulo. Assim que possível coloco essa primeira parte para download. Só para matéria de informação, ele caminha pelo seguinte escopo (esses sim, ainda podem sofrer alterações): 1. Marketing, 1.1 Criando Valor e Atendendo Necessidades, 1.2 Composto de Marketing, 2.3 Segmentação de mercado, 2.4 Nichos de Mercado.

Segue os livros:

Administração em Marketing, Philip Kotler e Kevin Lane Keller, 2006

Marketing Básico – Uma visão Gerencial, Jerome McCarthy, 1978

Marketing Essencial, Jerome McCarthy, 1997

Administração de Marketing Brasil, Marcos Cobra, 2003

A Vaca Roxa, Seth Godin, 2003

Pesquisa de Marketing, Fauze Najib Mattar, 1996

Marketing para o Século XXI, Philip Kotler, 1999

Comunicação em Marketing, J. B. Pinho, 1988

Segmentação de Mercado, Art Weinstein, 1995

Planejamento de Marketing – Guia de Processos e Aplicações Práticas, Robert Stevens, Loudon, Wren Warren, 2001

Estratégia de Marketing e Posicionamento Competitivo, Graham J. Hooley, Johns A. Saunders e Nigel F. Piercy, 2001

A Cauda Longa – Do mercado de Massa para o Mercado de Nicho, Chris Anderson, 2006

Surfando nas Ondas do Mercado, Raimar Richers, 1996

Sinta-se a vontade para adicionar qualquer obra à lista, na janela de comentários. Vou ficar na tentação de somar na minha monografia sua sugestão, mas… sem condições de tocar nela mais. Preciso correr e para frente e logo logo, se tudo der certo, coloco a lista do segundo capítulo, aí sim sobre Marketing de Guerrilha, por aqui.

Como não sou um cara muito paciente, não vou linkar todos os livros. Mas para quem quiser procurar e comprar os livros pelo submarino, fique a vontade. Caso você não saiba, a cada compra feita pelo meu link no submarino, eu ganho uma porcentagem da venda… Mas decidi que 70% da grana que eu ganhar através do link será revertido a uma boa causa: Comprarei livros sobre o marketing de guerrilha, web2.0, internet, redes sociais virtuais, etc e “esquecerei” - depois de lê-los, claro - em alguns lugares por aí, participando do bookcrossing iniciado pela Espalhe (para quem não sabe, primeira agencia especializada em guerrilha no país) para divulgar o livro “A Unidade dos Seis - O Herdeiro Especial” de Cristina Castellar.

É o tccdeguerrilha em favor da disseminação da sabedoria guerrilheira!

SEM VASSOURA ATRÁS DA PORTA

Além de correr com a minha revisão de literatura, estou aproveitando o tempo livre vespertino (escrever até altas hora da madrugada mantém a parte matutina do dia ocupada, vocês devem imaginar com o que) para fazer minhas visitinhas às agências que comporão a minha análise e responderão a minha pergunta: as agências tem um dengo por algumas ferramentas do marketing de guerrilha ou não?

Algo que tinha em mente quando mudei de foco, fugindo da frustrada tentativa de ir atrás dos empresários desta pacata cidade, era que com as agências realmente seria algo mais fácil. Sempre um passo a frente do cliente, o interesse pelo tema seria maior e não haveria dificuldades de se conseguir as respostas que tanto preciso.

Só não pensei que seria tão fácil! Alguns e-mails, telefonemas… 5 horas depois já tinha hora marcada com cinco agências! Em três delas já me fiz presente com meus gravadores e minha folha com as perguntas. E diga-se de passagem, fui muito bem recebido.

- Seven: Pessoal altamente profissional e solicito com as questões acadêmicas. Dizem as más (e boas?) línguas que dali sairá um membro para a minha banca…

- Digg: Nota 10 no quesito “material humano” e ações interessantíssimas. Agência onde a Joana, companheira de desbravadores e fiel leitora deste blog, trabalha como planejadora.

- Brava: Quase uma hora de papo solto e livre sobre mercado, profissionalismo, comportamentos e boa propaganda. Formalidades mandadas às cucuias. Ah! Obviamente também falamos de guerrilha, por su puesto!

Apesar de estar coçando os dedos para fazer longas análises num linguajar nada acadêmico por aqui, ainda tenho que ficar no banho maria e guardar tudo para o meu TCC. Faltam algumas agências para visitar essa semana e já estão agendadas a Free e a Ativa (um obrigado especial a dani, que arranjou todos esquemas com o pessoal da lá). Na primeira já me prometeram cafezinho e bolacha. Vou só esperar!

VOTO DE POBREZA PARA VIRAR SANTO

No meu ver, a blogosfera tem praticado algo maravilhoso que se chama auto-regulamentação. Não é imposto por uma associação, junta, cooperativa, nem nada. É fruto apenas do direito de resposta que não é dado, é simplesmente adquirido. Basta, teoricamente, ter um blog. Percebo que a pluralidade de milhões de opiniões acaba sempre por equilibrar a balança de pensamentos e posições. Quando abro meu reader e vejo de um lado o pessoal que ganha “dinheiros” com blogs defendendo (e se defendendo) a monetização e uma outra parte que abomina lucrar com isso atacando essa prática, respiro sossegado, como publicitário. Dá tranqüilamente para dizer que a ferramenta tem bastante para crescer e amadurecer e que as agências e as empresas ainda podem aprender muito com esses meus colegas.

Saindo um pouco da elite blogueira brasileira, tento encarar o pensamento dos blogueiros “amadores”, aqueles que ainda não acreditam, ou não querem acreditar, ser possível ganhar dinheiro com seu diário virtual, tanto por falta de conhecimento como por falta de audiência. Aqueles que não são alvos das pré-estréias, dos produtos em primeira mão, dos comis e bebis, etc.

Deve ser bem parecido com o que eu penso, e que mais ou menos já foi dito também pela Juliana (post do dia 28 de junho, sem link direto). Raramente escrevo sobre produtos aqui, apenas sobre os livros que estou usando na minha monografia, e que na tentativa de tirar um troco honesto, são linkados através do programa de afiliados, no Submarino. Mas nunca, por exemplo, falaria sobre marcas de lentes de contato. E isso que eu uso óculos! O tema que me propus à blogar não favorece esse tipo de post. Mas não seguro a língua para falar das agências de publicidade da região, por exemplo. Se a minha opinião importa? Bom, depois do boom blogdeguerrilha, os acessos aumentaram consideravelmente e meus assinantes de RSS triplicaram (é anti-ético na blogosfera também falar dos seus próprios números? Isso soa como jabá? Ah, como diz o Cardoso: FODA-SE!)… logo diria que para minha audiência, sim. Agora se o que o “meu” público pensa é relevante de alguma forma para as agências, daí eu já não sei…

É por isso que corporativamente o melhor a fazer sempre é ficar de olho na internet, nos blogs, no orkut, sobre o que as pessoas falam de determinados produtos. Essa onda de purificação, esterilização e endeusamento dos blogs ainda está longe de acontecer (ufa!). Há ainda muita gente sensata na rede (como o Carlos Cardoso, talvez), que mesmo ganhando dinheiro com seu blog, não entrou, como ele explica, na neurose de escrever ou não escrever sobre determinados produtos, com medo de parecer um porco capitalista jabazento.

Credibilidade é diferente de omissão. Quem se omite sobre qualquer assunto, para mim, perde credibilidade. Se rende post, por que não escrever, oras bolas?

APONTANDO PARA OUTRO LADO

Como prometido, aqui estou novamente, mais enrolado que [insira aqui um dito popular que brinque metaforicamente com a situação de uma pessoa que tem muito o que fazer, porém pouco tempo], correndo atrás do meu TCC. Mas agora é dedicação é full time e estou engraxando as grenagens novamente. Agora vai.

Como já adiantei mas não expliquei, mudei um pouco o foco da minha pesquisa. O fato é que transpondo-me para um passado não muito distante, lembro-me de um e-mail que enviei para a Dani, em que comentava que infelizmente algo me dizia que a minha pesquisa com os empresários só me faria perceber que a guerrilha realmente (ainda!) não tem cabida aqui por essas bandas.

Tive essa experiência na carne, ao ligar para várias empresas da região pedindo um breve momento na semana para realizar minha pesquisa. Sempre ao adiantar o assunto da entrevista, vinha a maiúscula interrogação exclamativa, ou exclamação interrogativa:

Marketing de guerrilha!?!?!?!?!

Depois de muitas negativas, um bolo e nenhuma entrevista, sai o “na visão do pequeno e médio empresário de Blumenau” e entra “(…) na visão da agências de propaganda de Blumenau”. O objetivo é não perder tempo. Acredito que os profissionais dentro das agências estejam um pouco mais atualizados e pelo menos conheçam o termo, mesmo sabendo que algumas perguntas específicas do roteiro de entrevistas terão respostas completamente malucas.

Além de me fazer mudar o foco da minha monografia, essa questão toda verte muito sobre o que fazer após a minha tão sonhada, suada e almejada formatura. Ficar por aqui e voltar a medíocre (na forma com que eu o executo, nada contra a nobre função) profissão de diretor de arte ou meter a cara, partir para um grande centro onde se pratique esse tipo de comunicação e alçar vôos maiores nesta área específica?

[egotrip] Caso você trabalhe em uma agência de guerrilha, interativa, de viral ou de análise de tendências , fica aqui a deixa: estou desempregado e destemido, pronto para ir embora logo após abril de 2008. Meu e-mail é: arielmgm@gmail.com [/egotrip]*

Por enquanto, vou ficando é com os meus pés no chão mesmo. Sexta-feira tenho a primeira entrevista com a primeira agência das que pretendo entrevistar. A única em que tenho a plena certeza do conhecimento quase total da guerrilha, das suas armas e da sua aceitação na prática. Ou seja, um ótimo começo para o que me espera.

* Isso foi uma brincadeira. O objetivo deste blog não é arranjar um emprego. Ainda.

COM VOCÊS, MINHA ORIENTADORA

Enquanto vou arrumando as gavetas, meu desktop, meus papéis, meus livros… enfim, colocando em ordem tudo aquilo que o meu último trampo bagunçou no último mês, vou juntando forças para continuar minha revisão de literatura e iniciar a pesquisa (que mudou de foco, logo notícias) da minha monografia.

Minha orientadora faz questão sempre de frisar que eu tenho de correr. Mesmo que agora eu me volte quase 100% para o TCC, falta pouquíssimo tempo e eu corro um sério risco de ter de atropelar tudo no final. Pois é, até agora vesti a camisa verde amarela e fiz jus a minha brasilidade. Infelizmente.

Aliás, eu já falei muito aqui da minha orientadora, sempre sem citar nome. Pisada na bola sem intenção, juro. Agora é inevitável comentar sobre ela, deflagrada a nova campanha da universidade que estudo, cujo qual ela é diretora de marketing. Leia a entrevista que ela deu para o site Acontecendo Aqui e você vai saber quem é a pessoa com quem eu me encontro todas as segundas-feiras de noite. A mulher é para frente, comparando os profissionais do mercado local.

Sim, a campanha tem um blog. Sim, eu não deixarei de tecer meus comentários e pitacos. Em breve. É só o tempo de acabar definitivamente esse turbilhão que foi a Oktoberfest e arrumar as coisas por aqui.

AINDA VIVO

Ok, passei dos limites da negligência com este blog. Aliás, passei dos limites da negligência com meu TCC. Parei nas quinze páginas da minha revisão de literatura e não adiantei nada além disso com relação a minha pesquisa. Mas nem por isso as mudanças não ocorreram e na pauta para a semana que vem ainda estão:

- Podcast sobre o blog da Oktoberfest (”trabalho” que está sugando todo o meu tempo e minhas energias);

- Mudança de foco de pesquisa da minha monografia;

- Mudança na estrutura da minha revisão de literatura;

- Outras cositas más.

E eu não esqueci dos adesivos que tenho que enviar para o pessoal. A poeira está baixando aos poucos, semana que vem finalmente acaba a Oktoberfest e aí sim, dedicarei-me integralmente ao meu TCC e a este blog abandonado. Afinal, a água está batendo e novembro, pelo menos para mim, já está aí.