Tenho falado muito em internet e pelo andar da carruagem boa parte da minha monografia se baseará no assunto. É realmente difícil desviar do tema, afinal, mesmo com a queda do faturamento de mídia entre janeiro e abril, a internet foi a menina dos olhos de anunciantes e agências no mesmo período, com crescimento de mais de 40%. O fato de ser uma mídia altamente barata também ajuda a transformá-la, se utilizada de forma correta, numa ferramenta de guerrilha.
Comentamos no sábado sobre a importância da relevância nas mensagens publicitárias dentro deste meio. Atualmente 33 milhões de brasileiros estão conectados e o costume que o telespectador adquiriu com o intervalo de 30 segundos no meio da novela não tem aplicação na rede. Como disse Cristopher Locke no seu livro “Marketing muito maluco”, a internet é muito mais “gente” do que “business”. É mais diálogo do que discurso. Nicho versus massa. “Deixem falar” ao invés de “vamos dizer sobre o que eles devem falar”.
Motivos para temer? Que nada. É justamente por isso que ela é uma ótima oportunidade para as pequenas empresas repensarem sua marca, e quem sabe, levarem a postura online para o offline.
Fábio Cipriani, autor do livro Blog Corporativo, fez neste post uma ótima explanação sobre a má utilização da internet pelas empresas, usando o Second Life como ponto chave de sua explanação. Como ele, espero de verdade que a internet continue engordando o bolo publicitário e que a sua fatia seja cada vez maior. Mas logo logo, mesmo sendo uma mídia relativamente nova se comparada com o rádio e com a televisão, teremos de repensá-la como veículo publicitário.
E como monografia não se fundamenta só no blablablá… Blog Corporativo, referência garantida no meu trabalho e por mim recomendado.
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