Simplesmente fantástico o que o Carlos Merigo escreveu ontem, no seu Brainstorm#9. Retiro um trecho que explica, mesmo sem querer, nas entrelinhas, o porque da eficácia do marketing de guerrilha (a “guerrilha roots”, aquela bem arquitetada, bem amarrada…) ao se comunicar um conceito de marca e um posicionamento estratégico:
Durante muitos anos o objetivo principal de um plano de marketing, de uma comunicação, era gerar conhecimento em massa. Quanto mais pessoas ficarem sabendo do nosso produto ou marca, mais iremos vender. Hoje isso continua até funcionando de certa maneira, mas é a alternativa mais difícil e custosa. Um ciclo vicioso de investimento e retorno que só aumenta.
Portanto, mais do que nunca vale a tentativa de atrair pessoas e engajá-las em torno de algo. Criar envolvimento, interação. É o contato ao invés da intrusão. A troca do awareness pela lealdade de fato. Afinal, não é isso que tanto as marcas desejam?
Um guia básico para quem ainda não entendeu direito o que se passa com nossos targets e um sacode nos que ainda acreditam que tudo continua como nas décadas passadas. Vale a pena ler, reler e guardar nos favoritos.
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